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電影網絡發行的喜與憂 市場沖擊中互補共生

時間:2019年05月24日 來源:北京商報 作者:盧揚 楊海丹
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  目前正在院線熱映的印度電影《調音師》已經可以在騰訊視頻觀看。近年來視頻網站的崛起,讓電影發行看到了更多的可能性。網絡院線的發展在很大程度上彌補了傳統院線的短板,多元化的網絡分賬模式在競爭激烈的檔期為不少電影的票房提供了有效補充。然而,隨著“網院同步”發行的影片規模擴大,在內容上的直接沖突加劇了網絡院線對傳統院線的沖擊,網站數據不透明的問題也讓越來越多的片方對自身利益能否得到保障產生了擔憂。

  數量同比增長370%

  2011年2月,在上線播放20天后,《讓子彈飛》的網絡總收入就突破100萬元,這也讓人們開始意識到,面對院線的激烈競爭,電影還有另一種生存方式。

  同年3月,樂視網、騰訊網、PPTV、迅雷、暴風影音等7家互聯網公司聯合成立了“電影網絡院線發行聯盟”,抱團試水收費在線觀看電影視頻,助推互聯網成為電影的第二大發行渠道。

  由于版權、用戶付費意識等問題,在大張旗鼓的結盟之后沒過多久,這個“電影網絡院線發行聯盟”便銷聲匿跡。

  隨著互聯網技術的成熟,加上各大平臺對網絡發行渠道盈利模式的不斷探索,在經歷了幾年不溫不火的發展后,線上發行也迎來了真正的春天。

  中商產業研究院數據顯示,2018年國內制作完成并拿到電影片公映許可證的影片有1082部,其中以互聯網為第一發行渠道的作品共146部,比上年增長370%。同時,在1082部影片中,有機會在院線上映的僅占36%,對剩下的影片而言,將網絡院線納入發行渠道,以更穩妥、更多元的方式獲取投資回報無疑是一個不錯的選擇。

  此外,在2018年9部“網院同步”上線的電影中,雖然沒有特別高票房的出現,但不少在傳統院線競爭力較差的影片在網絡端找到了市場。其中,《九門提督》影院票房0.9萬元,網絡分賬1054萬元,是院線票房的1171倍;《天下第一鏢局》影院票房50萬元,網絡分賬也高達994萬元……

  資深影評人劉賀表示,網絡院線影響力擴大不僅僅在于擴展了發行渠道,更在于網絡院線相比原先傳統獨特的優勢,“網絡容量無限,院線一年只能上幾百部電影,加上基于大數據和電影類型做出的定制化電影推薦,每個影迷都能在網上找到愛看的影片,而不必擠在傳統院線看千人一面的商業大片”。

  分賬模式歷經變革

  整個市場的快速發展,也帶來了各大平臺分賬制度的變革。

  據了解,“6分鐘”曾經是一部網絡電影的收益潛規則,電影制作方只需要把前6分鐘做到精彩,足夠吸引觀眾,播放量點擊量上去就能取得收益。這種分賬模式也一度造成網絡發行電影爛片云集,降低了觀眾的好感度。

  風山漸文化傳播(北京)有限公司董事長王兵介紹說,為了應對這一問題,從2018年開始,優酷就以觀看總時長來代替“6分鐘”的評判標準。“只有提高影片品質,做到每一分鐘都足夠精彩,才能留住觀眾,得到最大分賬效益。”

  如今縱觀優愛騰三大平臺的電影分賬模式可以看到,各平臺主要通過內容評級劃定分成基數,再根據有效播放確定分成額度。除了內容分賬,還有拉新會員分成、廣告分成等,再加上當前的單片付費模式,網大的分賬形式越來越多元。

  5月初愛奇藝影業總裁亞寧宣布推出“愛奇藝原創電影”計劃時也表示,院線是原創電影發行的主陣地,為了緩解影院放映環節經營壓力,愛奇藝作為投資方、發行方,將創新發行合作模式,讓利于院線/影院,提高其票房分賬比例,從之前的52.269%提升至60%,院線方將獲得近8%的額外收益。

  然而,網站數據不透明這一關鍵問題的存在,也讓許多電影望而卻步。王兵表示,雙方信息的不對等,讓片方處于一個不利地位,這也導致目前的大成本電影不會考慮“院網同步”發行。

  市場沖擊中互補共生

  國內網絡院線目前還處在發展初期,無法與傳統院線電影一較高下。但是對于中小成本的傳統院線電影而言,未來選擇“網院同步”發行或將成常態。

  《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2019年Q1內地電影市場的核心數據呈現下滑趨勢,一季度票房總收入為185.97億元,相比2018年一季度202.09億元的票房收入同比下降8%;觀影人次為4.78億,同比下降14.5%。與此相對的是愛奇藝平臺上觀看電影的人次比去年同期增長68%。

  反差背后,是電影院線避無可避的問題。隨著“網院同步”發行的影片規模擴大,在內容上的直接沖突或將加劇傳統院線的沖擊。

  對此,中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,新發行方式的出現更多代表著未來各類電影產品的分工將越來越細化,影片的播出渠道也會變得更加多元,“網絡平臺和電影院并不是完全對立的,觀眾對不同消費場景的需求會讓兩者形成一個共存的生態”。

  對比國外來看,發展相對成熟的Netflix即便花高價加入美國電影協會,也始終沒有叩開美國影院業主大會的大門,兩者之間不可調和的原因更多的在于利益沖突。

  在今年的第91屆奧斯卡上,由Netflix出品、獲得10項提名的電影《羅馬》也因發行規則問題而引發熱議。最初Netflix將該片作為網絡電影播放,只在部分院線上映了一周時間。這也引來了好萊塢導演斯皮爾伯格的質疑,他認為一部電影必須在院線上映至少四個星期,才能在流媒體播放,最終才有資格競爭奧斯卡。

  面對這次風波,Netflix回應表示,流媒體播放模式對觀眾和電影都是有益的:“讓那些無法負擔電影票或者居住地沒有電影院的人,能夠得以接觸電影;讓不論身在何地的所有人,都能同時看到新的電影;讓電影制作者有更多分享藝術的途徑。這些并不相互排斥。”

(編輯:李哲)
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